네이버㈜(대표이사 최수연)가 지난 8일 네이버 1784 사옥에서 각 분야 별 클립 크리에이터를 대상으로 클립팀과 함께 창작자 지원방안과 서비스 방향성에 대해 의견을 나누는 제3회 '클립 크리에이터스 데이’를 개최했다.

■ 콘텐츠 제작 효율성 높이는 ‘AI 에디터’ 선보이고, 콘텐츠 성과 분석 도구 다각화... 창작자 기술적 지원 강화

클립은 우선 창작자가 더 편리하게 콘텐츠를 제작하고, 콘텐츠 성과를 분석해 앞으로의 전략을 세울 수 있도록 기술적 지원 강화에 대한 계획을 공유했다. 먼저, 콘텐츠 제작 단계를 한층 간소화하는 ‘AI 에디터’를 연내 선보일 계획이다. AI 에디터는 ▲같은 장소에서 촬영한 영상, 이미지를 자동으로 분류해 모아주고 ▲미디어 정보를 알아서 분석해 정보태그를 달아줄 뿐 아니라 ▲콘텐츠와 어울리는 해시태그 및 음원까지 추천해주는 등, 창작자들의 콘텐츠 제작 편의를 대폭 강화할 전망이다.

아울러, 클립 창작자들이 콘텐츠 지표를 확인하고 수익을 정산할 수 있는 ‘클립 크리에이터 앱’의 기능을 강화한다. ▲게시물 타입의 콘텐츠 분석을 새롭게 제공하고 ▲유입처, 시청시간 등 상세한 분석툴을 추가하며 ▲이달의 해시태그 미션, 크리에이터 월간 어워즈, 이달의 활동 미션 등 수익 창출을 위한 프로그램들을 한눈에 확인하고 관리할 수 있도록 지원할 예정이다.

■ ‘광고 인센티브 프로그램’ 등 기존 지원책에 더해 수익 지원 범위 확대하고 클립탭 구조 개편해 팬덤 구축 지원하는 등 전방위 고도화

클립은 숏폼 소비 트렌드를 수익 모델에 적극 반영하며 창작자 보상을 꾸준히 확대해왔다. 지난해 홈피드 등 ‘피드 지면’에서의 소비까지 산정하도록 보상 구조를 개편한 데 이어, 올해는 숏폼 영상뿐만 아니라 텍스트나 이미지가 결합된 ‘게시물 형태’의 콘텐츠로도 수익 창출 대상을 대폭 확대한다.

창작자의 콘텐츠가 ‘팬덤 구축’으로 이어지도록 네이버 앱 내 ‘클립탭’도 전면 개편할 계획이다. 새로운 클립탭은 먼저 시청자가 자신의 취향에 맞는 새로운 창작자의 영상을 발견하게 돕는 ‘탐색’, 마음에 드는 창작자의 신규 콘텐츠를 놓치지 않고 받아보는 ‘구독’, 그리고 내가 만든 콘텐츠를 한눈에 관리할 수 있는 ‘내클립판’으로 구성될 예정이다.

네이버 김광현 CDO(Chief Data & contents Officer, 최고데이터·콘텐츠책임자)는 “AI 시대 콘텐츠보다 더 중요한 것은 콘텐츠를 만드는 창작자들”이라며 “네이버는 창작자들이 생산해낸 양질의 콘텐츠가 네이버 전반의 서비스 및 기술과 연결되어 더 많은 사용자와 만날 수 있도록 지원과 투자를 아끼지 않겠다”고 말했다.

한편, 클립 챌린지의 인기가 높아짐에 따라 창작자들이 보다 연속성 있게 참여할 수 있도록 다양한 챌린지 프로그램을 ‘오늘 클립 챌린지’로 일원화해 운영한다. 오는 9일부터 매주 참여할 수 있고, 참여 성과가 두드러진 우수 창작자에게는 클립 크리에이터 합류 기회도 제공하여 프로그램 참여가 크리에이터로서의 성장으로까지 이어질 수 있도록 지원할 계획이다.